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【重磅】1200亿市场!光瓶酒营销白皮书2017版出炉!

    光瓶酒未来增速保持15%~30%,高于行业平均增速

    2012年底到2013年,整个白酒行业遇冷,大众酒迎来发展机会。光瓶酒作为大众酒行列重要的组成部分,老村长、龙江、小财神、小刀、牛栏山等主流光瓶酒均达到20%以上的增速,甚至30%。

    当时我的预判是光瓶酒的整体增速将保持在15%~30%之间。未来,我依旧认为,光瓶酒增速会保持在15%以上,高于整个行业平均增速,未来3~5年内,甚至有些企业可以保持30%的增速。

    规模

    光瓶酒未来将达1200亿,20~30元将成为主流

    就目前而言,光瓶酒的规模在650亿左右的存量。在20%的增速下,预判未来整个光瓶酒会达到1200亿。在他看来,未来50元以下将主要是光瓶酒,20~30元将成为主流。

    光瓶酒规模扩容至1200亿,主要原因有二:一是大众消费升级;二是行业竞争者增多,无论是名酒还是地方酒,都十分看好光瓶酒这块市场

    格局

    光瓶酒格局分三个层次,未来朝着10亿阶层集中化

    光瓶酒的格局可以划分为三个层次:10亿(及以上)层级、3亿层级,以及1亿层级。

    10亿级光瓶酒目前主要有7家,其中:老村长规模,牛栏山有35亿,泸州老窖二曲有10几个亿,龙江家园14~15亿,红盖汾酒15~16亿,小郎酒近20亿,红星整体光瓶加起来也在10亿以上。

    而3亿层级,目前主要有小刀、江小白等三到五家;1亿左右的层级,如小财神酒、山荘老酒,每个省都会有一些地产性的光瓶酒,大概共有二三十家。这意味着,光瓶酒只要过亿,就可以在范围内进入前30强。过3个亿就可能进去15强,甚至10强。光瓶酒的机会是非常大的。

    阵营

    东北阵营、泛名酒阵营、时尚阵营长期三足鼎立

    光瓶酒可以划分为四大阵营,即以老村长、龙江家园、小村外等为代表的东北阵营;以牛栏山、红星、枝江等为代表的泛名酒阵营;以泸小二、江小白、小财神酒、小刀酒等为代表的时尚阵营;以及鹿邑大曲、山庄老酒等地产酒阵营。

    其中不得不提到新民俗白酒小财神酒,它蕴含着新财神文化,以人缘好钱来找为核心。小财神是川派老浓香,入口绵甜、饮后舒畅,坚持品类和创新唯与传统川酒形成鲜明差异,更加符合现代人的口感。

    将来光瓶酒将呈现东北阵营、泛名酒阵营、时尚阵营长期三足鼎立的局势,并趋向于名酒化和时尚化,这是东北阵营所面临的挑战,东北阵营进行品牌化转身也是这个原因。

    价位

    目前5元、10元、15元量,未来20、30、40元高线光瓶酒将爆发性增长!

    关于光瓶酒的价位,目前主要存在两个规律,一个是515规律,一个是234规律。

    目前量的仍是5元、10元、15元,其中10元和15元是主流,但五六元、七八元的存量也是非常大的。未来,我判断,3年~5年,20~30元会成为光瓶酒的主流,40~50元也将呈现一定的量,区域性酒机会比较大。

    此外,我认为助推酒业“脱光”的力量将是本土文化,这算是我比较的一个观点。未来光瓶酒可以呈现100元左右的价位,一些大众稀缺的、内部的,甚至可以达到200~300的价位。

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