随着国内白酒市场竞争的进一步加剧，众多的白酒企业悉数加快了推进化战略的步伐，以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的高端白酒近期在开拓海外市场方面更是动作频频。
美国《芝加哥论坛报》曾撰文说，“在，酒同样与典礼活动息息相关，人们用它来祭祀祖先和庆祝某些活动，它的作用已经远远超越了酒精饮料本身”，可见与白酒相关的故事或生活方式在海外市场有独特的吸引力。此外，一些白酒品牌还借助文化的力量在海外进行节日营销。
近日，国窖1573携手音乐大师谭盾，在美国纽约开启了“让世界品味”文化之旅，通过音乐艺术与酒文化的跨界，向世界推广白酒这一传统文化的精粹。
业内人士表示，在政治、经济、文化在世界范围崛起，以及“一带一路”的大背景下，“让世界品味”正是借助通用的“语言”和形式，诠释和传播酒文化这一来自古老的智慧与文化结晶，并进一步推动白酒融入酒精饮料的市场格局。
“白酒走向是迟早的事。”王洪波掷地有声地告诉记者。他认为，应该考虑这几个方面：首先，消费人群主要还是针对海外华人，唤起他们对故乡的记忆，对传统口感、口味的记忆，同时也以文化为底蕴感染、召唤海外华人对家乡、祖国的怀念，也感染华人周边的一些外国朋友；其次，海外主流人群这块，还是考虑以文化、艺术为载体，让外国人对人的生活习惯产生兴趣，然后再来探究、循源的白酒产品；第三，从产品上来说，在保留传统白酒的品质、口感、风味的基础上，针对外国人消费口感做一些调整，包括酒会、饮用方式等也会做出调整。